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"Vale o quê?" é um game show que aproveita a curiosidade da América por custo e valor, como as joias escondidas encontradas no sótão. Através de imagens definidas e um fluxo interminável de colecionáveis, antiguidades e tesouros quase inestimáveis, a América é trazida para um mundo com portas aparentemente intermináveis atrás das quais estão vários objetos, que vão desde uma noite na casa "Jersey Shore" até um esqueleto de urso-caverna a partir de 150.000 a.C.r
Um par de competidores é levado através de uma série de desafios que aumentam em nível de dificuldade, enfeitando os concorrentes com discernir o preço dos itens em cada rodada. Se eles completarem com sucesso os desafios, os competidores podem ganhar até US $ 1 milhão.