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Escrita por Chris Morris e Charlie Brooker é uma série que ironiza impiedosamente estereótipos de jovens londrinos "modernos".
Nathan Barley é 26 Ele é um Webmaster, guerrilha cineasta, roteirista, DJ e em suas próprias palavras, um "self-facilitating media node". Ele está convencido de que ele é o epítome do cool urbano e, portanto, secretamente aterrorizado que ele pode não ser, razão pela qual ele lê Sugar Ape Magazine - sua bíblia cool.
Dan Ashcroft escreve colunas marcantes do Sugar Ape. Ele é considerado surpreendentemente legal, mas apenas por aqueles que ele despreza. Ele está cercado por idiotas e é adorado por Nathan.
Claire Ashcroft, 27 anos, é a irmã de Dan. Como Dan ela despreza "cool". Ela não conheceu Nathan ainda, mas, como ele, é um cineasta. Ao contrário dele, ela despreza novidade, lixo, ironia e gadgets. Ela está furiosa que ninguém vai financiar seu contundente documentário sobre um coral de viciadas reformadas.